Zsetonra hangolva

Az AVON kampányai bizonyítják, hogy a hiteles tartalom és a jól megválasztott influencerek minden márka számára értéket teremthetnek.

Az influencer marketinget sokan elsősorban a fiatal, trendkövető márkák kommunikációs eszközének tartják, azonban az AVON kampányai jól mutatják, hogy egy évtizedek óta ismert és meghatározó márka is eredményesen alkalmazhatja ezt a csatornát. Ügynökségünk megannyi AVON kampány megvalósításában vett részt.

Az együttműködések nem meglepő jellemzője, hogy a tartalomgyártók saját stílusukban készítettek releváns és hiteles tartalmakat, amelyeket saját social media felületeiken osztottak meg követőikkel. Az azonban nem szokványos, hogy az AVON minden kampányban új influencerekkel dolgozott együtt – egy év alatt közel 20 hölgy mutatta meg követőinek a márka különböző termékeit. A kiválasztott tartalomgyártók között nemcsak széles körben ismert véleményvezérek, hanem több micro influencer is helyet kapott. Ez tudatos döntés volt, hiszen a kisebb követőtáborral rendelkező alkotók közössége gyakran aktívabb és elkötelezettebb, így az üzenetek személyesebben és hitelesebben jutnak el a célcsoporthoz. Az influencerek ilyen széles skálájával igen különböző korosztályokat értünk el, amivel hozzájárulhattunk a márka (el)ismertségének növeléséhez.

A kampányok eredményei azt igazolják, hogy az influencer marketing nem kizárólag a „trendi” márkák eszköze. A megfelelő tartalomgyártók kiválasztásával, a hiteles kommunikációra építve egy hosszú múltra visszatekintő márka is képes releváns és sikeres jelenlétet építeni a közösségi médiában.